SEO is het verbeteren van een website voor de onbetaalde, organische zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Wie zich afvraagt wat SEO is, krijgt in dit artikel het volledige antwoord: wat de afkorting betekent, hoe Google pagina’s beoordeelt en uit welke 3 pijlers zoekmachineoptimalisatie bestaat.
Wat betekent SEO?
SEO staat voor Search Engine Optimization, in het Nederlands zoekmachineoptimalisatie. De term omvat alle aanpassingen aan een website die de positie in de organische zoekresultaten verbeteren. Organische resultaten zijn de resultaten onder de advertenties. Een klik op een organisch resultaat kost niets.
De betekenis van SEO verschilt van betaald adverteren. Bij betaald adverteren koop je een plek boven de zoekresultaten. Bij SEO verdien je een plek in de zoekresultaten. Google accepteert geen betaling om een website vaker te bezoeken of hoger te tonen.
Hoe werkt SEO? De 3 stappen van Google
SEO werkt door een website af te stemmen op de 3 stappen die Google voor elke pagina doorloopt. Google beschrijft deze stappen zelf in de uitleg over hoe Google Zoeken werkt:
- Crawlen. Googlebot, het programma van Google, bezoekt pagina’s en downloadt de tekst, afbeeldingen en video’s.
- Indexeren. Google analyseert de inhoud en slaat de pagina op in de Google-index, een grote database.
- Tonen. Bij een zoekopdracht kiest Google uit de index de pagina’s die het meest relevant en betrouwbaar zijn. Google weegt daarbij honderden factoren, zoals taal, locatie en apparaat.
Een pagina die niet geïndexeerd is, verschijnt nergens in Google. Een pagina die Google niet indexeert, heeft vaak een technische blokkade. De 8 oorzaken staan in website niet vindbaar in Google.
Google garandeert geen indexatie, ook niet voor een pagina die aan alle richtlijnen voldoet. SEO vergroot de kans op indexatie en op een hoge positie.
De 3 pijlers van SEO: techniek, content en autoriteit
Zoekmachineoptimalisatie rust op 3 pijlers. Elke pijler beantwoordt een andere vraag van Google.
| Pijler | Vraag van Google | Voorbeelden |
|---|---|---|
| Techniek | Kan ik deze pagina lezen en snel laden? | Laadtijd, mobiele weergave, https, sitemap |
| Content | Beantwoordt deze pagina de vraag van de zoeker? | Zoekwoorden, koppen, teksten, zoekintentie |
| Autoriteit | Vertrouwen andere websites deze pagina? | Backlinks, vermeldingen, reviews |
Techniek
Technische SEO zorgt dat Google een website kan crawlen en indexeren. Een snelle laadtijd, een werkende mobiele versie en een beveiligde verbinding (https) horen bij de basis. Google meet de gebruikerservaring met de Core Web Vitals, zoals de laadtijd van het grootste element op een pagina.
Content
Content is de tekst en de media op een pagina. Goede content sluit aan op de zoekintentie: de reden waarom iemand zoekt. Een zoeker die “wat is SEO” typt, wil een uitleg. Een zoeker die “SEO uitbesteden” typt, wil een aanbieder vergelijken. Elke zoekintentie vraagt een eigen pagina.
Autoriteit
Autoriteit is het vertrouwen dat andere websites in jouw website tonen. Een backlink is een link van een andere website naar jouw website. Een link van een relevante bron, zoals een branchevereniging, zegt Google meer dan een link van een willekeurige linkpagina.
Per pijler staan 5 concrete acties in de SEO tips met checklist.
On-page en off-page SEO
SEO valt uiteen in 2 werkgebieden: on-page en off-page.
- On-page SEO omvat alles op de eigen website: teksten, koppen, afbeeldingen, interne links en de title tag en meta description. De title tag en meta description zijn de 2 regels tekst die Google in het zoekresultaat toont.
- Off-page SEO omvat alles buiten de eigen website: backlinks, vermeldingen in nieuwsartikelen en het Google Bedrijfsprofiel.
Technische SEO valt onder on-page, omdat de aanpassingen op de eigen website plaatsvinden.
Waarom SEO belangrijk is voor je bedrijf
Een hogere positie levert meer bezoekers op. Volgens een onderzoek van Backlinko naar 4 miljoen zoekresultaten krijgt het eerste organische resultaat gemiddeld 27,6% van de klikken. Positie 1 krijgt ongeveer 10 keer zoveel klikken als positie 10.
Een organische bezoeker kost per klik niets. De investering zit in tijd: teksten schrijven, techniek verbeteren en links verdienen. Die investering blijft werken zolang de pagina goed scoort. De 7 stappen, van zoekwoordenonderzoek tot Search Console, staan in het stappenplan om hoger in Google komen.
SEO of SEA: wat is het verschil?
SEA staat voor Search Engine Advertising: betaalde advertenties in Google, via Google Ads. SEO en SEA verschillen op 3 hoofdpunten:
- Kosten. SEA kost geld per klik. SEO kost tijd en werk, maar geen geld per klik.
- Snelheid. Een SEA-advertentie staat binnen een dag online. SEO-resultaten verschijnen na maanden.
- Duurzaamheid. Een SEA-advertentie verdwijnt zodra het budget stopt. Een goede SEO-positie blijft.
De 6 verschillen in kosten, snelheid en duurzaamheid staan in SEO of SEA.
SEO en AI-zoekmachines zoals ChatGPT
AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en de AI-overzichten van Google geven een antwoord in plaats van een lijst met links. Die antwoorden zijn gebaseerd op bronnen van het web. Een website met duidelijke antwoorden, een logische structuur en autoriteit wordt vaker als bron gekozen.
SEO blijft de basis voor deze AI-zichtbaarheid. Het optimaliseren voor AI-antwoorden heet GEO: Generative Engine Optimization. De herkomst van de term en de werking staan in wat is GEO.
SEO zelf doen of uitbesteden?
SEO zelf doen werkt voor een kleine website met weinig concurrentie. Google Search Console is gratis en toont op welke zoekwoorden een website verschijnt. De KVK noemt in haar gids over zoekmachineoptimalisatie 6 valkuilen voor beginners, waaronder een trage website en betaalde links.
SEO uitbesteden past bij een bedrijf met concurrentie in de zoekresultaten of zonder tijd voor doorlopend onderhoud. Een specialist neemt de techniek, de teksten en de linkbuilding over.
Ik werk als SEO specialist in Breda voor ondernemers die één vast aanspreekpunt willen. Geen dikke rapporten, wel duidelijke stappen. Benieuwd waar jouw website staat? Vraag een gratis SEO-scan aan.
Veelgestelde vragen over SEO
Kun je SEO zelf doen?
Ja, de basis van SEO is zelf te leren. Google Search Console, PageSpeed Insights en de SEO Starter Guide van Google zijn gratis. Bij veel concurrentie levert een specialist sneller resultaat.
Wat kost SEO per maand?
De kosten van SEO hangen af van de concurrentie, de technische staat van de website en het aantal pagina’s. Een eenmalig SEO-project heeft een vaste prijs. Doorlopende SEO werkt met een maandbedrag.
Hoe lang duurt het voordat SEO werkt?
Google noemt 4 maanden tot een jaar voordat SEO-verbeteringen resultaat opleveren. De tijdlijn per type actie staat in hoe lang duurt SEO.
Heeft SEO nog zin met AI?
Ja. AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Google AI Overviews gebruiken webpagina’s als bron. Een website met goede SEO heeft een grotere kans om in een AI-antwoord genoemd te worden.
Kan ChatGPT SEO-teksten schrijven?
ChatGPT schrijft snel een eerste versie van een tekst. De KVK noemt ongecontroleerde AI-content een valkuil. Een SEO-tekst vraagt om controle op feiten, zoekintentie en eigen expertise.
Webbouwer en SEO-specialist uit Breda. Bij Traio bouw ik websites, doe ik SEO en GEO en geef ik AI-trainingen aan teams.
